ぱんだ先輩こんにちは！
デザインが得意なWebマーケター「ぱんだ先輩」です！
いっきんくん見習いのWebデザイナー「いっきんくん」です！
「ECサイトを作りたいんだけど、いくらかかるの？」
ネットで調べると「10万円〜」「50万円〜」「300万円〜」と、業者によってバラバラすぎて、正直どれが正解なのかわからない。
そんな悩みを抱えている方は多いのではないでしょうか。
この記事では、ECサイト構築にかかる費用の内訳を、専門用語なしでわかりやすく解説します。
- 「なぜここまで価格に差があるのか」
- 「隠れコストの正体は何か」
- 「稟議を通すためにどう説明すればいいか」
まで、EC事業の立ち上げ責任者が本当に知りたいポイントに絞ってお伝えします。また記事の最後には見積もりチェックリストをつけていますので、ぜひ最後までご覧ください。
価格の幅が大きすぎる理由：ECサイト費用がピンキリになる3つの要因
いっきんくんECサイトの価格ってなんでこんなにピンキリなの〜？
ぱんだ先輩いっきんくん、気持ちはわかるよ。大事なことを解説するよ！
ECサイトの費用に「正解」がない最大の理由は、
- 「何を」
- 「どのプラットフォームで」
- 「どこに依頼するか」
によって、まったく異なるからです。まずはその構造を理解することが、適正価格を見極める第一歩です。
プラットフォームと要件によって費用が変わる
ECサイトには大きく分けて3つの選択肢があります。
- ASPカート型（Shopify・カラーミーショップなど）
クラウド型のECサービスです。BASEのように無料プランから始められるものもあれば、Shopifyのように月額有料プランを前提とするもの、カラーミーショップの上位プランのように月額数万円以上になるものもあります。
テンプレートが豊富で短期間・低コストで立ち上げ可能。初期費用は10万〜50万円程度が目安。 - CMS型（WordPress + WooCommerceなど）
カスタマイズの自由度が高く、SEOを意識したコンテンツ設計や内部施策を行いやすい。
設計・開発に一定のコストがかかり、50万〜200万円程度が目安。 - フルスクラッチ開発（完全オリジナル）
機能面で最も自由度が高い一方、ECサイト全体を独自開発する場合は1,000万円以上になるケースもあります。小規模な独自機能開発でも数百万円規模になりやすいため、基本的には大規模事業者向けの選択肢です。
見た目の安さに騙される「隠れコスト」の正体
「制作費30万円〜！」という広告を見て問い合わせると、こんな言葉が返ってくることがあります。
- 「商品撮影は別途見積もりになります」
- 「ロゴやバナーのデザインは含まれていません」
- 「商品の登録作業は1点あたり〇〇円です」
- 「コピーライティングは追加料金です」
「制作費30万円」という表示だけでは、テンプレート設定、商品登録、撮影、原稿、バナー、運用支援のどこまで含むかは判断できません。実際に運営するために必要な素材・コンテンツ制作を含むか、内訳を確認しましょう。
見積もりに含まれる範囲を確認しないまま進めると、撮影・商品登録・コピー作成・運用費などが追加され、当初想定より大きく費用が膨らむことがあります。
「制作費」以外にかかる維持費・ランニングコストの全貌
ECサイトは「作ったら終わり」ではありません。公開後も毎月・毎年かかるコストがあります。
- サーバー・ドメイン費用
月額1,000〜1万円 - カートシステム利用料（ASPの場合）
月額3,000〜3万円 - 決済手数料
決済手数料・サービス利用料：プラットフォーム・決済方法・契約プランによって異なります。
※見積もり時には月額費用、決済手数料、販売手数料、アプリ費用を分けて確認しましょう。 - SSL証明書
SSL証明書：無料〜年額数万円
※Shopifyや多くのレンタルサーバーでは無料SSLが利用できます。有料SSLが必要になるのは、企業認証型・EV証明書などを使う場合です。 - 保守・更新費用
月額1〜5万円程度
初期費用だけで業者を選ぶと、運営後に「こんなにかかるとは思わなかった」と後悔することになります。必ず月額コストも含めた「トータルコスト」で比較するようにしましょう。
規模・目的別｜ECサイト構築費用の相場早見表
いっきんくん料金が変わる理由はわかったけど、どうやってプランを決めればいいの〜？
ぱんだ先輩EC事業がどの規模・フェーズにあるかによって、適切なプランを選ぶといいよ！
| 規模 | 初期費用目安 | 主なプラットフォーム | こんな方向け |
|---|---|---|---|
| スモールスタート | 〜50万円 | Shopify・カラーミーショップ | まず低コストで始めたい・商品数が少ない |
| 本格ECサイト | 50〜200万円 | Shopify（カスタム）・WordPress+WooCommerce | D2C立ち上げ・ブランドの世界観を作り込みたい |
| 大規模・フルカスタム | 200万円〜 | フルスクラッチ・Shopify Plus | 独自システムが必要・大量商品・多店舗管理 |
スモールスタート（〜50万円）：まず試してみたい方向け
ShopifyやカラーミーショップなどのASPカートを使い、テンプレートベースで制作するプランです。制作期間は1〜2ヶ月と短く、初期投資を抑えられます。
ただし、ブランドの世界観を細かく作り込むには制約があります。「まず出品して市場の反応を見たい」という段階に適しています。
本格ECサイト（50〜200万円）：D2C立ち上げ・リニューアルの標準ライン
「売上につながるECサイト」を作るための、現実的な予算ラインです。コンセプト設計・商品撮影・デザイン・実装・SEO対策まで含めて取り組むには、この予算感が必要になります。
中堅メーカーや個人ブランドのD2C立ち上げで最も多い選択肢です。
大規模・カスタム開発（200万円〜）：拡張性と独自機能が必要な場合
独自の会員システム・ポイント機能・在庫連携など、既製のプラットフォームでは対応できない機能が必要な場合です。
制作期間は4ヶ月〜1年以上かかることもあります。Shopify Plusやフルスクラッチが選択肢になります。
「格安10万円〜」には理由がある：安い業者に頼んだ結果ありがちな失敗3選
いっきんくんとにかく安く作りたい！という気持ちはわかるよね〜。
ぱんだ先輩そうだね！でもEC業界における「格安制作」には、必ず理由があることも覚えておかないとね。失敗例を紹介するよ！
失敗①｜写真・ロゴ・商品登録が全部「別途見積もり」で結局高くついた
「制作費のみ」の見積もりでは、撮影・商品画像・原稿が別料金の場合があります。写真とコピーは購入判断に影響する要素の一つですが、価格、レビュー、配送条件、操作性など他の要因とあわせて検証する必要があります。
これらを別業者に依頼すると、コミュニケーションコストも増え、品質のばらつきも生まれます。「安くしようとしたら、結局高くついた」というのが最も多いパターンです。
失敗②｜デザインと開発が別会社で、仕様の伝達ミスが起きた
「デザインはA社、コーディングはB社」という分業発注を選ぶと、業者間の連携ミスが起きやすくなります。
- 「このデザインだと実装に追加費用が必要」
- 「データの受け渡し仕様が違う」
といったトラブルはよく起こることです。結果として当初の予算より大幅にオーバーするケースが後を絶ちません。窓口が複数に分かれると、プロジェクト管理の負担もすべて依頼者側にのしかかります。
失敗③｜「作って終わり」で売上が上がらず、追加で運用費がかかった
制作費を安くあげても、「サイトができたけど売れない」という状態では意味がありません。
ECサイトは公開しただけでは検索上位に表示されません。SEO対策・商品ページの改善・SNSとの連携・広告運用など、継続的な施策が売上に直結します。
「制作だけ安い業者」に頼むと、後から別の業者に運用を依頼することになり、トータルコストが大きく膨らみます。
【実績紹介】「一気通貫」で作るECサイトの成果｜企画ユニットの事例
実際に企画ユニットがどのようにECサイト制作に取り組んでいるか、事例でご紹介します。
阿部まもる商店「おさかなの素」｜CV率が1.5%→3.9%に改善
食品メーカー・阿部まもる商店様のECサイト「おさかなの素」のリニューアルをご支援しました。
ご依頼の背景
- 「多彩なアレンジが可能な汎用性の高さ」
- 「レシピ提案ができること」
という差別化ポイントが、既存サイトではうまく伝わっていませんでした。
「他社との違いが伝わりやすいサイトにしてほしい」というご要望からプロジェクトがスタートしました。
企画ユニットが行ったこと
- 市場リサーチ（3C分析）：ユーザーの悩み・競合商品・自社の強みを整理してコンセプトを策定
- 商品撮影：自社での画像撮影・編集（サイトに合わせたトーンで統一）
- サイトデザイン：PCとスマホの両対応デザイン（差別化ポイントが伝わる構成に設計）
- Shopify実装：レスポンシブ対応での構築・公開
結果
リニューアルから3ヶ月で、CV率が1.5%から3.9%へ、+2.4％の改善を達成（2025年6月末時点）。
コンセプト設計から撮影・制作・実装まですべてを一気通貫で対応したことで、「伝えたい世界観」がサイト全体に一貫して表現され、数字に結びつきました。
稟議を通すための「費用の説明ロジック」｜社長・役員への説明に使える3つの切り口
いっきんくん会社にはどうやってプランの説明をしようかな？
ぱんだ先輩重要なことなので伝え方は大事だね。ロジックを紹介するよ！
切り口①｜ECサイトは「店舗の建築」と同じ
社長に「もっと安くできないのか」と言われたとき、こう伝えてみてください。
- ECサイトは、実店舗を建てるのと同じ
- 外観（デザイン）だけ作っても、接客（導線設計）や商品の陳列（写真・コピー）がダメなら売れない
- 建築費を削って手抜き工事をすれば、後から修繕費の方が高くつく
この例え話は、ECに詳しくない経営者でも直感的に理解できます。「安く作ること」と「売れるサイトを作ること」は、まったく別の話です。
切り口②｜「安い制作費」が後から高くつく理由を数字で見せる
下記のような試算を稟議書に添えると、意思決定者の納得感が大きく変わります。
| 会社 | 費用項目 | 金額 |
|---|---|---|
| A社（格安） | 制作費 | 30万円 |
| 撮影費（別途） | 15万円 | |
| 商品登録（別途） | 10万円 | |
| 運用費（月10万×12ヶ月） | 120万円 | |
| 初年度トータル | 約175万円 | |
| B社（一気通貫） | 制作費（撮影・登録・コンセプト込み） | 120万円 |
| 運用サポート付き | 込み | |
| 初年度トータル | 約120万円 |
「安い業者に頼んだ方が結果的に高くなる」という逆転が起きることを、数字で可視化しましょう。制作費だけではなく、運用まで含めたトータルコストで比較することが重要です。
切り口③｜「失敗しなかった」ことの価値を伝える
EC事業の立ち上げで最もコストがかかるのは「やり直し」です。方向性の定まらないサイトを公開し、「やはり作り直したい」となったときの損失（機会損失＋再制作費）は計り知れません。
「最初から戦略を持って作ることが、最も低コストなEC立ち上げ方法」という観点を、稟議書に加えてみてください。コンセプト設計から入る制作会社に依頼することは、「失敗への保険」でもあります。
ECサイト構築の見積もりで必ず確認したい項目
- 商品登録は何点まで含まれるか
- 商品画像・バナー制作は含まれるか
- 撮影費は含まれるか
- 決済設定・配送設定は含まれるか
- Shopifyアプリや有料プラグインの費用は別か
- 公開後の修正対応は何回まで含まれるか
- 保守・運用費は月額いくらか
- 契約終了後にデータやアカウントは自社に残るか
「格安に見えた業者が、結果的に最も高くついた」という失敗を避けるためにも、まずは専門家に一度相談することをおすすめします。
最後まで読んでいただきありがとうございます。
特典として「ECサイト見積もりチェック表」を配布させていただいています。
- 「自社の場合いくらになるか知りたい」
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また次のブログでお会いしましょう〜！
