【保存版】ECサイト構築の費用と内訳｜ぼったくりを避ける見積もりチェックリスト付き

「ECサイトを作りたいんだけど、いくらかかるの？」

ネットで調べると「10万円〜」「50万円〜」「300万円〜」と、
業者によってバラバラすぎて、正直どれが正解なのかわからない。

そんな悩みを抱えている方は多いのではないでしょうか。

この記事では、ECサイト構築にかかる費用の内訳を、専門用語なしでわかりやすく解説します。

• 「なぜここまで価格に差があるのか」
• 「隠れコストの正体は何か」
• 「稟議を通すためにどう説明すればいいか」

まで、EC事業の立ち上げ責任者が本当に知りたいポイントに絞ってお伝えします。

価格の幅が大きすぎる理由：ECサイト費用がピンキリになる3つの要因

ECサイトの費用に「正解」がない最大の理由は、

• 「何を」
• 「どのプラットフォームで」
• 「どこに依頼するか」

によって、まったく異なるからです。
まずはその構造を理解することが、適正価格を見極める第一歩です。

プラットフォームの選択で費用が劇的に変わる

ECサイトには大きく分けて3つの選択肢があります。

• ASPカート型（Shopify・カラーミーショップなど）
  月額数千円〜数万円で利用できるクラウドサービス。テンプレートが豊富で短期間・低コストで立ち上げ可能。初期費用は10万〜50万円程度が目安。
  
  
• CMS型（WordPress + WooCommerceなど）
  カスタマイズの自由度が高くSEOにも強い。
  設計・開発に一定のコストがかかり、50万〜200万円程度が目安。
  
  
• フルスクラッチ開発（完全オリジナル）
  機能面で最も自由度が高い一方、開発費は200万円〜の規模になることも。

見た目の安さに騙される「隠れコスト」の正体

「制作費30万円〜！」という広告を見て問い合わせると、こんな言葉が返ってくることがあります。

• 「商品撮影は別途見積もりになります」
• 「ロゴやバナーのデザインは含まれていません」
• 「商品の登録作業は1点あたり〇〇円です」
• 「コピーライティングは追加料金です」

つまり「制作費30万円」とは、HTMLテンプレートを組むだけの費用であり、
実際にサイトを運営するために必要な素材・コンテンツ制作は含まれていないことがほとんどです。

最終的な費用が当初見積もりの2〜3倍になるケースも珍しくありません。

「制作費」以外にかかる維持費・ランニングコストの全貌

ECサイトは「作ったら終わり」ではありません。公開後も毎月・毎年かかるコストがあります。

• サーバー・ドメイン費用：月額1,000〜1万円
• カートシステム利用料（ASPの場合）：月額3,000〜3万円
• 決済手数料：売上の2〜4%程度
• SSL証明書：年額数千円〜数万円
• 保守・更新費用：月額1〜5万円程度

初期費用だけで業者を選ぶと、運営後に「こんなにかかるとは思わなかった」と後悔することになります。
必ず月額コストも含めた「トータルコスト」で比較するようにしましょう。

規模・目的別｜ECサイト構築費用の相場早見表

規模	初期費用目安	主なプラットフォーム	こんな方向け
スモールスタート	〜50万円	Shopify・カラーミーショップ	まず低コストで始めたい・商品数が少ない
本格ECサイト	50〜200万円	Shopify（カスタム）・WordPress+WooCommerce	D2C立ち上げ・ブランドの世界観を作り込みたい
大規模・フルカスタム	200万円〜	フルスクラッチ・Shopify Plus	独自システムが必要・大量商品・多店舗管理

スモールスタート（〜50万円）：まず試してみたい方向け

ShopifyやカラーミーショップなどのASPカートを使い、テンプレートベースで制作するプランです。
制作期間は1〜2ヶ月と短く、初期投資を抑えられます。

ただし、ブランドの世界観を細かく作り込むには制約があります。
「まず出品して市場の反応を見たい」という段階に適しています。

本格ECサイト（50〜200万円）：D2C立ち上げ・リニューアルの標準ライン

「売上につながるECサイト」を作るための、現実的な予算ラインです。
コンセプト設計・商品撮影・デザイン・実装・SEO対策まで含めて取り組むには、この予算感が必要になります。

中堅メーカーや個人ブランドのD2C立ち上げで最も多い選択肢です。

大規模・カスタム開発（200万円〜）：拡張性と独自機能が必要な場合

独自の会員システム・ポイント機能・在庫連携など、
既製のプラットフォームでは対応できない機能が必要な場合です。
制作期間は4ヶ月〜1年以上かかることもあります。Shopify Plusやフルスクラッチが選択肢になります。

「格安10万円〜」には理由がある：安い業者に頼んだ結果ありがちな失敗3選

失敗①｜写真・ロゴ・商品登録が全部「別途見積もり」で結局高くついた

「制作費のみ」の見積もりには、ECサイトで売上を作るために
必要な素材が含まれていないことがほとんどです。

商品の魅力を伝える高品質な写真と刺さるコピーは、転換率（CV率）に直結する最重要要素です。

これらを別業者に依頼すると、コミュニケーションコストも増え、品質のばらつきも生まれます。
「安くしようとしたら、結局高くついた」というのが最も多いパターンです。

失敗②｜デザインと開発が別会社で、仕様の伝達ミスが起きた

「デザインはA社、コーディングはB社」という分業発注を選ぶと、業者間の連携ミスが起きやすくなります。

• 「このデザインだと実装に追加費用が必要」
• 「データの受け渡し仕様が違う」

といったトラブルはよく起こることです。
結果として当初の予算より大幅にオーバーするケースが後を絶ちません。

窓口が複数に分かれると、プロジェクト管理の負担もすべて依頼者側にのしかかります。

失敗③｜「作って終わり」で売上が上がらず、追加で運用費がかかった

制作費を安くあげても、「サイトができたけど売れない」という状態では意味がありません。

ECサイトは公開しただけでは検索上位に表示されません。
SEO対策・商品ページの改善・SNSとの連携・広告運用など、継続的な施策が売上に直結します。

「制作だけ安い業者」に頼むと、後から別の業者に運用を依頼することになり、
トータルコストが大きく膨らみます。

【実績紹介】「一気通貫」で作るECサイトの成果｜企画ユニットの事例

実際に企画ユニットがどのようにECサイト制作に取り組んでいるか、事例でご紹介します。

阿部まもる商店「おさかなの素」｜CV率が1.5%→3.9%に改善

食品メーカー・阿部まもる商店様のECサイト「おさかなの素」のリニューアルをご支援しました。

ご依頼の背景

• 「多彩なアレンジが可能な汎用性の高さ」
• 「レシピ提案ができること」

という差別化ポイントが、既存サイトではうまく伝わっていませんでした。
「他社との違いが伝わりやすいサイトにしてほしい」というご要望からプロジェクトがスタートしました。

企画ユニットが行ったこと

• 市場リサーチ（3C分析）：ユーザーの悩み・競合商品・自社の強みを整理してコンセプトを策定
• 商品撮影：自社での画像撮影・編集（サイトに合わせたトーンで統一）
• サイトデザイン：PCとスマホの両対応デザイン（差別化ポイントが伝わる構成に設計）
• Shopify実装：レスポンシブ対応での構築・公開

結果

リニューアルから3ヶ月で、CV率が1.5%から3.9%へ、+2.4％の改善を達成（2025年6月末時点）。

コンセプト設計から撮影・制作・実装まですべてを一気通貫で対応したことで、
「伝えたい世界観」がサイト全体に一貫して表現され、数字に結びつきました。

稟議を通すための「費用の説明ロジック」｜社長・役員への説明に使える3つの切り口

切り口①｜ECサイトは「店舗の建築」と同じ

社長に「もっと安くできないのか」と言われたとき、こう伝えてみてください。

• ECサイトは、実店舗を建てるのと同じ
• 外観（デザイン）だけ作っても、接客（導線設計）や商品の陳列（写真・コピー）がダメなら売れない
• 建築費を削って手抜き工事をすれば、後から修繕費の方が高くつく

この例え話は、ECに詳しくない経営者でも直感的に理解できます。
「安く作ること」と「売れるサイトを作ること」は、まったく別の話です。

切り口②｜「安い制作費」が後から高くつく理由を数字で見せる

下記のような試算を稟議書に添えると、意思決定者の納得感が大きく変わります。

会社	費用項目	金額
A社（格安）	制作費	30万円
	撮影費（別途）	15万円
	商品登録（別途）	10万円
	運用費（月10万×12ヶ月）	120万円
	初年度トータル	約175万円
B社（一気通貫）	制作費（撮影・登録・コンセプト込み）	120万円
	運用サポート付き	込み
	初年度トータル	約120万円

「安い業者に頼んだ方が結果的に高くなる」という逆転が起きることを、数字で可視化しましょう。
制作費だけではなく、運用まで含めたトータルコストで比較することが重要です。

切り口③｜「失敗しなかった」ことの価値を伝える

EC事業の立ち上げで最もコストがかかるのは「やり直し」です。
方向性の定まらないサイトを公開し、「やはり作り直したい」となったときの損失（機会損失＋再制作費）は計り知れません。

「最初から戦略を持って作ることが、最も低コストなEC立ち上げ方法」という観点を、稟議書に加えてみてください。コンセプト設計から入る制作会社に依頼することは、「失敗への保険」でもあります。

まとめ：ECサイト構築費用の「適正価格」を見極める3つの基準

ECサイトの費用は「安ければいい」でも「高ければ安心」でもありません。
以下の3点で判断してください。

• 「制作費以外のコスト（撮影・登録・運用）」が見積もりに含まれているか確認する
• 「作って終わり」ではなく、売上につながる運用までサポートがあるか確認する
• 複数の業者に分散発注すると管理コストと品質ブレのリスクがあることを理解する

「格安に見えた業者が、結果的に最も高くついた」という失敗を避けるためにも、
まずは専門家に一度相談することをおすすめします。