初のデザイン依頼で失敗しない完全ガイド｜費用相場・準備物・依頼先の選び方を解説

「おしゃれな感じで、いい感じにお願いします」

この一言で依頼して、全然イメージと違うものが納品された。
そんな経験をした方は少なくありません。

あるいは、「そもそも何をどう伝えればいいのかわからない」と、問い合わせのメールを書いては消している方もいるのではないでしょうか。

デザイン依頼での失敗はほとんどが、

• 依頼前の準備不足
• 依頼先の選び方のミス

から生まれます。
逆に言えば、最初のステップさえ正しく踏めれば、専門知識がゼロでも、スムーズにイメージ通りのデザインを依頼することができます。

この記事では、初めてデザインを依頼する方に向けて、

1. 準備すべきこと
2. 依頼先の選び方
3. 費用相場
4. 伝え方のコツ

まで、順を追って解説します。

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デザイン依頼が失敗する理由は、ほぼ1つに絞られる

トラブルの原因の多くは、依頼時に「目的」ではなく見た目の好みだけを伝えてしまうことです。

「清潔感があって、シンプルで、でも個性もあって……」という要望は、デザイナーから見ると情報量がゼロに等しいです。なぜなら、どんなデザインが「正解」かは、そのデザインが

• 誰のために
• 何のために

使われるのかによって180度変わるからです。

例えば30代の男性に商品を買ってもらうためのLPと、20代女性に向けたブランドのパッケージでは、
「おしゃれ」の定義がまったく違います。「清潔感」も、医療系と食品系では異なりますよね。

つまり、見た目の好みを伝えるより前に、このデザインを

• 誰に
• 何のために
• どんな成果を出すために
• どういった経路で

使うのか、を伝えることが最優先です。
ここさえ明確にすれば、デザイナーはプロとして最適な提案ができます。

逆に、ここがないと「なんかイメージと違う……」という悲劇が起きます。

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依頼前に5分で準備できること4つ

「専門知識がないけど、どうしよう…」と思わなくて大丈夫です。デザイナーに渡す情報は、難しいものである必要はありません。

以下の4つを整理するだけで、依頼はぐっとスムーズになります。

1、 目的（このデザインで何をしたいか）

• 新商品のLPを作って、月に50件の問い合わせを獲得したい
• 採用ページをリニューアルして、応募数を増やしたい

など、ビジネス上のゴールを一言で書いてください。
「きれいにしたい」ではなく「〇〇のために使う」という視点で考えると整理しやすいです。

２、ターゲット（誰に向けたデザインか）

• 年齢
• 性別
• 職業
• 悩み

など、できるだけ具体的に。
「30〜40代の男性事業者で、ECに取り組み始めたばかりの方」のようなイメージです。

ターゲットが決まると、デザインのトーンや言葉の選び方が自動的に絞られていきます。

３、参考イメージ（雰囲気を伝えるURLや画像）

「こういう感じが好き」と思うWebサイト・広告・商品パッケージの画像を2〜3枚集めるだけで大丈夫です。
言語化できなくても、「これに近い雰囲気で」と伝えれば、デザイナーはそこから多くの情報を読み取ることができます。

４、予算と納期の目安

細かい金額でなくてもかまいません。

• 「〇〇万円以内に収めたい」
• 「来月末までに納品してほしい」

という目安を伝えることで、依頼先も現実的な提案ができるようになります。

この4つを箇条書きでまとめたメモを用意するだけで、依頼のハードルが大幅に下がります。

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「言葉にならないイメージ」はプロに引き出してもらう

• 参考画像を探そうとしても、どれもなんか違う
• 頭の中にイメージはあるけど、それを言語化できない

という状況は、デザイン依頼に慣れていない方なら当然のことです。
そもそも、言語化できないからプロに依頼するわけです。

ただ、ここで注意してほしいのが依頼先によって、この部分への対応がまったく違うということです。

クオリティの高いデザイナーや制作会社は、ヒアリングの段階で

• 「御社の商品を買うお客様はどんな方ですか？」
• 「競合と比べたときの一番の強みは何ですか？」
• 「このデザインを見た人に、どんな気持ちになってほしいですか？」

といった質問を投げかけてきます。
そのやりとりの中で、あなたの頭の中にあるものが少しずつ言語化されていくはずです。

逆に言えば、こういった質問を一切せずに「参考サイトください、テキストください、では作ります」という進め方をする依頼先は、言われた通りに作る作業者である可能性も。

「引き出してもらえるか、どうか」を確かめるために、問い合わせ時に「ヒアリングはどのように進みますか？」と一言聞いてみることをおすすめします。

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フリーランス・制作会社・一気通貫チーム、何が違うのか

1、フリーランス（クラウドソーシング含む）

費用を抑えられる反面、品質にばらつきがあります。また、

• デザインはできるがマーケティングの視点がない
• 写真撮影は別の人に依頼が必要

など、対応範囲が限定的なことが多いので、
LP1枚だけ・バナー数枚だけといったシンプルな案件に向いています。

2、制作会社

組織として動いているため、進行管理がしっかりしており、安心感があります。
ただし費用は高めです。

また、窓口となる担当者とデザイナーが別人であるため、意図が伝わりにくかったり、修正に時間がかかったりすることもあります。

3、一気通貫チーム

企画から制作・撮影・運用までを一つのチームが担います。
担当が複数に分散しないため、認識のズレが起きにくく、スピードも速い。費用感は制作会社と同等か、場合によってはそれより抑えられることも。

対応範囲が広い案件や、トータルで成果を出したいという依頼に向いています。

上記3つはどれかが正解というわけではありません。
依頼内容の規模・予算・求めるサポートの深さによって、最適な選択肢は変わります。

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デザイン依頼の費用相場と「隠れコスト」の話

以下は有力なデザイナーや、制作会社の一般的な料金目安です。

• LP（ランディングページ）1枚：10〜50万円程度
• 商品画像（Amazon・ECサイト用）：1セット3〜10万円程度
• パッケージデザイン：5〜30万円程度
• ロゴデザイン：5〜30万円程度

注意してほしいのが隠れコストです。
「LP制作20万円〜」と書いてあっても、実際には以下が別途発生するケースがあります。

• 写真・動画撮影費
• ライティング（文章作成）費
• コーディング（ページの実装）費
• 修正費（修正回数の上限がある場合）
• 入稿・公開作業費

見積もりを依頼する際は、「この金額には何が含まれていますか？」と必ず確認することをおすすめします。
詳細はこちらもご覧ください。

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まとめ

デザイン依頼で失敗しないために、押さえておきたいポイントを整理します。

• 「見た目の好み」より先に「目的・ターゲット・ゴール」を伝える
• 準備するのは「目的・ターゲット・参考画像・予算」の4つだけでOK
• 言語化できなくていい。引き出してくれる依頼先を選ぶことが大切
• 費用には隠れコストが含まれていないか確認する

デザインは、「綺麗なものを作ること」が目的ではありません。
見た人の行動を変え、ビジネスの成果につなげることが本来の目的です。

その視点を持った依頼先と組めるかどうかで、結果は大きく変わります。

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最後まで読んでいただきありがとうございます。

企画ユニットでは、

• ECサイト
• ランディングページ
• 商品画像
• 印刷物デザイン

など、EC・物販事業に関わるデザインを一気通貫でお受けしています。
「まず話だけ聞きたい」という段階でも大歓迎です。